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　“網(wǎng)生代”概念的產(chǎn)生的大體背景是，互聯(lián)網(wǎng)的思維和基因，正在改造任何一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，只不過(guò)，由于產(chǎn)業(yè)特征不同，不一定每個(gè)行業(yè)都有另起爐灶的“網(wǎng)生代”機(jī)會(huì)。但這的確讓當(dāng)下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)患上了“焦慮癥”，因?yàn)檫@是規(guī)則的改變，是整個(gè)行業(yè)的選擇，規(guī)避不開(kāi)。電影產(chǎn)業(yè)就遭遇著這樣的拷問(wèn)。
　“網(wǎng)生代”是所有人的小時(shí)代。在混交的時(shí)代，說(shuō)誰(shuí)搶了誰(shuí)的飯碗，這是一個(gè)邏輯性的錯(cuò)誤，應(yīng)該關(guān)注增量的連接紅利，而不是在存量里糾結(jié)。
　　有人說(shuō)，2014年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)生代”元年，也就是說(shuō)基于互聯(lián)網(wǎng)基因的電影品牌們開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，這個(gè)“定義”的潛臺(tái)詞，跟以往中國(guó)電影的歷史劃分不同。以往，一直講“第五代”、“第六代”電影，多是從時(shí)間及導(dǎo)演的風(fēng)格來(lái)界定，前面是陳凱歌、張藝謀、吳子牛、田壯壯、黃建新等代表人物，后者則代表新的派別，改變的是電影的作業(yè)流程、表現(xiàn)形式以及對(duì)導(dǎo)演對(duì)藝術(shù)的理解，比如打碎故事的敘述性，割裂劇情的連貫性......
　 “網(wǎng)生代”，這么看，更像一個(gè)斷代史，是用另外一個(gè)維度來(lái)重新定義電影，而不再是以“導(dǎo)演”的本位主義來(lái)界定，“網(wǎng)生代”尤其是顛覆了過(guò)去電影產(chǎn)業(yè)的IP、生產(chǎn)、創(chuàng)意、營(yíng)銷、發(fā)行、衍生產(chǎn)品及服務(wù)等整條鏈上的運(yùn)營(yíng)方法、模式。所以這是顛覆，是有機(jī)會(huì)取而代之的玩法，不是在某個(gè)環(huán)節(jié)上的更迭。這也是最可怕的地方。 【閱讀詳細(xì)】

　　中國(guó)電影市場(chǎng)近些年隨著商業(yè)地產(chǎn)的高速發(fā)展，吸引了眾多的眼球；文化商品本身的特殊屬性，又將所有的喧嘩放大成了喧鬧，繼而再演變成了喧囂，讓一切都變得錯(cuò)綜復(fù)雜。
　　隨著影院觀影人群的迅速擴(kuò)大，一部電影在藝術(shù)水準(zhǔn)方面所能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)很難被統(tǒng)一劃分，因此大部分從業(yè)者以及圍觀者都在用票房衡量電影的成敗。但是電影市場(chǎng)的整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系短期內(nèi)又很難跟上市場(chǎng)規(guī)模的增速，一個(gè)電影項(xiàng)目的市場(chǎng)表現(xiàn)往往變得非常不可控。于是，所有的人都將電影行業(yè)歸類為高風(fēng)險(xiǎn)，高收益的領(lǐng)域，給它賦予了濃厚的戲劇性色彩，將它與賭博之間直接劃上了等號(hào)。似乎進(jìn)入電影市場(chǎng)，就必須要準(zhǔn)備好開(kāi)始一次無(wú)依無(wú)靠的冒險(xiǎn)，在這樣的思路下，產(chǎn)生了很多讓人啼笑皆非的投資行為，也誕生了很多稀奇古怪的電影項(xiàng)目。
　　為了給紛亂的市場(chǎng)環(huán)境去一下噪音，讓更多新進(jìn)入的從業(yè)者能夠更好的理解電影市場(chǎng)，下面我嘗試用比較簡(jiǎn)單粗暴的方式對(duì)市場(chǎng)特性做一些總結(jié)，這些特點(diǎn)并非電影行業(yè)獨(dú)有，也并非難以發(fā)現(xiàn)，只是掩蓋在娛樂(lè)八卦之下，容易被大家所忽視，實(shí)質(zhì)上卻代表了電影市場(chǎng)的主要表征。【閱讀詳細(xì)】

　　 從2011年暑期由楊冪主演的《孤島驚魂》的驚艷爆發(fā)開(kāi)始，“粉絲電影”成為了全行業(yè)的熱詞，2013年的《小時(shí)代》系列更是將這個(gè)“類型”的能量引爆，但這與電影工業(yè)傳統(tǒng)的“明星電影”有什么區(qū)別呢？
　　 “就商業(yè)電影來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)支點(diǎn)，一個(gè)是卡司（大導(dǎo)演與明星），還有一個(gè)是類型。今天不管時(shí)代如何變化，觀眾去電影院消費(fèi)電影還是會(huì)從這兩個(gè)點(diǎn)出發(fā) 。所謂粉絲電影，就是電影觀眾去追逐有票房號(hào)召力的明星，愿意為明星去買單。從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)時(shí)代到今天，其實(shí)一直是這樣的，粉絲電影只是換了一個(gè)表達(dá)方式，仍然是去為明星買票，從內(nèi)涵上來(lái)說(shuō)并沒(méi)有新的變化，只不過(guò)是消費(fèi)明星的渠道和方式有了變化。
　　 “就粉絲電影而言，這些明星的粉絲是不是習(xí)慣觀影的人群，或者說(shuō)是不是電影行業(yè)定義的常態(tài)觀眾，這個(gè)問(wèn)題很重要。這些人不一定經(jīng)常去看電影，但是他會(huì)為了他所追捧的偶像去愿意花這個(gè)錢，而因?yàn)檫@些粉絲的流入，讓這些電影有了票房高企的可能性。這是一種新的行業(yè)現(xiàn)象，這個(gè)其實(shí)是超越了傳統(tǒng)電影行業(yè)的正常邏輯的。 【閱讀詳細(xì)】

　　這年頭酒香也怕巷子深，傳統(tǒng)電影公司在內(nèi)容制作上有優(yōu)勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們掌控著渠道。失去了渠道，電影再好信息無(wú)法傳遞，院線的吸金能力也會(huì)下降。
　　互聯(lián)網(wǎng)盯上電影是座潛力金礦，以其更嫻熟的資源整合能力利用自身的平臺(tái)、渠道和資源優(yōu)勢(shì)為其保駕護(hù)航，挖掘票房空間帶動(dòng)市場(chǎng)火熱，拓展衍生市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，將為電影產(chǎn)業(yè)注入更多元的商機(jī)，這系列動(dòng)作反過(guò)來(lái)將扶持電影在藝術(shù)道路上百花齊放。
　　互聯(lián)網(wǎng)資本將電影產(chǎn)業(yè)逼到了眼下這個(gè)十字路口，你當(dāng)它推手貴人也好，洪水猛獸也罷，變革是既定且永不停歇的。馬太效應(yīng)和張弓效應(yīng)并存，憂心忡忡倒不如投身潮流謀尋騰飛新起點(diǎn)，走在技術(shù)前沿玩得出花來(lái)也是本事。